Kwai na China compra direitos de transmissão das Olimpíadas

Plataforma exibirá vídeos curtos e sob demanda dos Jogos de Paris; detentora dos direitos é a estatal CMG

O Kwai obteve os direitos de mídia sob demanda e em formato curto na China, dos Jogos Olímpicos | Copyright Arte/©️AlsorSa | Imagens: Kwai/

A plataforma social e de criação de conteúdo em vídeo curto Kwai, conhecida na China como Kuaishou, comprou uma seleção de direitos de transmissão para os Jogos Olímpicos de Paris 2024 da CMG (China Media Group), empresa estatal de mídia e detentora dos direitos. A firma, reconhecida por sua vasta base de usuários, adquiriu direitos de vídeo on demand e vídeos curtos em um acordo de sublicenciamento que a consolida como emissora oficial detentora de direitos dos Jogos na China.

Parcialmente de propriedade do Fundo de Investimento na Internet do Estado chinês, a Kuaishou planeja utilizar sua ampla audiência para aumentar a visibilidade e a interação comercial em torno dos Jogos Olímpicos. Isso incluirá atividades de engajamento dos fãs, publicidade e promoções com compras integradas durante suas transmissões olímpicas.

Ao anunciar o acordo, a Kuaishou destacou que mais de 17 milhões de criadores na plataforma já postaram conteúdo relacionado a esportes, superando seu concorrente, o TikTok. Além disso, mais de 50 milhões de usuários compraram produtos esportivos na Kuaishou em 2023, evidenciando um forte interesse em gastos durante grandes eventos esportivos.

Em maio de 2023, o CMG formalizou sua parceria com a Olympic Broadcasting Services para fornecer cobertura dos Jogos Olímpicos de Paris 2024. A CMG será responsável por transmitir eventos como badminton, ginástica, escalada esportiva e tênis de mesa durante as Olimpíadas, que ocorrerão na capital francesa de 26 de julho a 11 de agosto.

A Kuaishou já possui experiência em parceria com a CMG para exibir grandes eventos esportivos, incluindo os Jogos Olímpicos de Tóquio 2020, os Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim 2022 e os Jogos Asiáticos de 2022.

Além dos Jogos Olímpicos, a plataforma possui licenciamentos e parcerias de conteúdo com diversas outras competições esportivas globais proeminentes, como a UEFA Champions League e a NBA.

Em 2023, a divisão global da Kuaishou, Kwai, patrocinou diversas organizações esportivas internacionalmente, destacando-se no Brasil com um acordo de patrocínio nas mangas das camisas do Flamengo, além de ter patrocinado as seleções nacionais de futebol masculino e feminino do país.

*Informações Poder360