Falta de emissão de nota fiscal e indisponibilidade de dados para contato dificultam a contratação desses profissionais, mostra levantamento
Para 2024, 68% dos entrevistados afirmaram que pretende aumentar o investimento em publicidades realizadas por influenciadores digitais. | Copyright Sérgio Lima/Poder360 00.ago.2022
Um levantamento realizado pela agência influency.me mostrou que 18% das empresas brasileiras não contratam influenciadores para divulgar sua marca devido a experiências negativas com o formato de publicidade. Segundo o documento, os maiores problemas foram a falta de resultados e de conexão do criador de conteúdo com a marca.
De acordo com o estudo, 54% das marcas investiram em marketing de influência em 2023. O levantamento indicou também 34% das marcas desistiram de fechar parcerias com influenciadores devido a falta de orçamento. A demora na resposta dos influenciadores também é um problema significativo, relatado por 44% das empresas. Eis a íntegra (PDF – 5 MB)
Segundo Fabio Gonçalves, diretor de talentos internacionais da agência de marketing de influência Viral Nation Talent, as marcas falham ao definir claramente seus objetivos e expectativas em uma parceria com influenciadores. O especialista afirma que estabelecer expectativas claras desde o início e alinhar estratégias de conteúdo ao longo do processo podem ajudar a assegurar que ambas as partes estejam trabalhando em direção aos mesmos objetivos.
“Uma solução para mitigar esses problemas é investir tempo e esforço em pesquisas e análises detalhadas. As marcas devem realizar uma due diligence [procedimento que visa fazer pesquisas aprofundadas acerca de uma empresa] adequada ao selecionar influenciadores, levando em consideração não apenas seus números de seguidores, mas também sua autenticidade, estilo de conteúdo e valores. Da mesma forma, os influenciadores devem buscar entender profundamente a missão e os valores da marca antes de aceitar uma parceria”, afirmou.
Leia os motivos:
■ demora na resposta dos influenciadores (44%);
■ falta de emissão de nota fiscal (35%);
■ indisponibilidade de dados para contato (35%);
■ falta de orçamento (34%)
■ preferência por outras formas de mídia (31%);
■ posicionamento político do influenciador não condiz com a marca (25%);
■ baixa qualidade do conteúdo (20%);
■ experiência ruim (16%);
■ número de seguidores não condiz com o engajamento (15%);
■ nicho do influenciador não se encaixa com o público-alvo (10%).
“A questão do posicionamento político dos influenciadores é uma área sensível que pode afetar significativamente a percepção da marca. As empresas estão cada vez mais conscientes da importância de alinhar suas parcerias com influenciadores aos seus próprios valores e posicionamentos. Portanto, é essencial que os influenciadores compreendam o impacto de suas opiniões e posturas políticas em potenciais colaborações e estejam preparados para serem transparentes e coerentes em suas comunicações públicas”, disse.
Para 2024, 68% dos entrevistados afirmaram que pretende aumentar o investimento em publicidades realizadas por influenciadores digitais. Outros 29% dizem que vão manter.
O levantamento contou com mais de 350 respondentes que atuam na área do marketing de influência.
Metodologia
O levantamento foi realizado por meio de formulário via e-mail, redes sociais e anúncios a influenciadores, agências, assessores e marcas. Foram 300 respondentes.
*As informações sao do Poder360
.webp)