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Os 21 rebrandings mais impactantes de 2021
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Descubra algumas marcas que mudaram a identidade visual ao longo dos últimos meses e os conceitos que as nortearam
Marcas estão em todos os lugares. Do smartphone que usamos diariamente às roupas que vestimos, com frequência somos cercados por logos, conceitos e valores de dezenas de empresas.
Se levarmos em consideração o mundo digital, essa exposição triplica e nos mostra o quanto marcas, ainda que não sejam pessoas, participam da vida de milhares em um nível quase íntimo.
Se na Europa medieval a arte heráldica, os emblemas, foram criados para identificar soldados de um mesmo exército, para as primeiras marcas, criar um logotipo também fazia parte de uma estratégia de diferenciação. Afinal, era preciso distanciar o produto mais elaborado de apenas uma commodity.commodity.
Ao longo do tempo, uma marca deixou de ser apenas embalagem para se tornar identidade, com valores e propósitos. Pensar a estratégia de como sua marca irá se relacionar com as pessoas, as histórias que vai contar, causas que irá defender... isso tudo faz parte do que hoje chamamos de branding ou branding management.
E, por vezes, em determinado momento de sua história, uma marca necessita mudar, se atualizar, se reinventar. A esse processo, chamamos rebranding. Mais abaixo, mostramos alguns dos rebrandings mais impactantes de 2021, mais além daquele que transformou o Facebook em Meta. Mas, antes, analisamos melhor ambos os conceitos.
O que é branding?
Para a pesquisadora Molly Hislop, em um artigo de investigação publicado online em 2001 (e que você pode encontrar no site Archive.Today), "branding é o processo de criar uma relação ou uma conexão entre o produto de uma empresa e a percepção emocional do cliente, com o objetivo de gerar segregação entre a concorrência e construir lealdade".
É dessa forma, por exemplo, que marcas como Apple conseguem criar uma conexão forte com seus públicos, uma lealdade comercial que vai além do reconhecimento visual e estético. Desenvolver estratégias para criar laços cada vez mais fortes com consumidores é o que move a estratégia de todas as marcas da modernidade.
Novo logo do Discord, à direita, com pequenos aprimoramentos
Adobe Creative Cloud
O novo logo do serviço da Adobe voltado para profissionais criativos reúne as cores de seus softwares num só design arredondado e simples.
É uma mudança pequena, focada na usabilidade do usuário, mas visualmente marcante.
O novo logo da Adobe Creative Cloud reúne as cores de seus softwares num só design
Wise
Este é um bom exemplo de rebranding no design, pois simplifica os elementos que identificam a marca, e no naming, facilitando a lembrança do consumidor.
É simples, poderoso e eficiente como um bom logotipo deve ser.
Transferwise agora é Wise com um logo mais simples e objetivo
The White House
O logo tradicional da Casa Branca, nos Estados Unidos, ganhou uma repaginada com o início do governo Biden através de um design minimalista em azul e branco com detalhes arquitetônicos sutis nos pilares e janelas.
A Casa também voltou a ser branca, num esquema de cores invertidas.
Novo logo da The White House, à direita, com elementos em cores invertidas
CIA
A tendência minimalista também chegou a órgãos governamentais como a CIA - Central Intelligence Agency, nos Estados Unidos da América, que agora possui um emblema com tipografia clara e de fácil leitura, marcada pelo contraste do fundo preto.
O novo logotipo também faz referência à era digital em que vivemos e às tecnologias de ponta que estão na base da organização.
Novo logo da CIA aposta num design minimalista e moderno
Nubank
O banco digital mais conhecido do Brasil apresentou sua nova identidade visual com uma paleta de cores ligeiramente diferente, curvas mais suaves e menos quadradas para celebrar o lado humano do negócio.
Além disso, a tipografia recebeu mais preenchimento para deixar a leitura mais acessível.
Novo logo do Nubank, à direita, deixou a leitura da marca mais fácil
Nesta lista você conferiu vários ótimos exemplos de rebrandings, dos mais simples aos mais complexos e radicais. Todos na tentativa de ampliar os alcances de uma marca, torná-la mais acessível e, em alguns casos, conectá-la com as demandas atuais da sociedade.
Independentemente do resultado, este é um processo que toda marca, em algum momento de sua história e amadurecimento, precisará fazer para manter-se relevante e moderna.
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